图源：图虫

3月18日晚6点39分，抖音头部酒水主播“拉飞哥”的直播间准时亮起。开播不到10分钟，1万东说念主涌入这个往日以白酒带货为主的直播间，他们不是为茅台、五粮液而来，而是冲着来惬心西北的啤酒——黄河啤酒。

“第一次互助的啤酒品牌，来惬心西北，上市公司。”还没崇敬开播，拉飞哥便抛出粉丝福利。原价80元一箱的百香斗胆精酿啤酒，6瓶仅售16.9元，一瓶约2.8元，“差未几等于快递费的价钱”。

这是兰州黄河与拉飞哥深度互助。合手续两天直播，近100万东说念主不雅看，百香斗胆、青海湖精酿青稞啤酒等多款产物被扫地外出。

这场直播带货的盛况，是*ST兰黄（000929.SZ，兰州黄河）2025年功绩狂飙的前奏。日前，公司败露的2025年年报判辨，公司营收同比增长75.28%至3.69亿元，张惶跨过3亿元“退市红线”。

不外，功绩爆发式增长背后，其销售用度也在激增。2025年兰州黄河的销售用度为2.48亿元，同比增长284.2%，占营收跳动67%。

因此，这究竟是建树近半个世纪的老牌名酒的销售名胜，照旧为了“保壳”而进行的一场豪赌？

6折甩卖临期啤酒，电商收入狂飙473倍

2024年底，当谭岳鑫从杨世江手中接过兰州黄河的法则权时，这家也曾的“西北啤酒王”也曾站在陡壁边上。前两年连合赔本，2023年营收只剩2.41亿元，距离交往所3亿元的退市红线，只差一步之遥。

留给谭岳鑫的技巧，唯有一年。

这位在地产行业摸爬滚打了多年的湖南商东说念主，把郭丽丽等“知心”派往兰州，担任兰州黄河总裁等中枢处置职位，我方躬行挂帅担任董事长。他们作念的第一件事，等于砸钱倾销量。

操心2025年，兰州黄河在告糜掷及市集过问用度花了2.22亿元，同比暴涨1407%。同期，销售用度同比大增284.2%至2.48亿元，公司称线上业务聚焦抖音平台，加大线上投流和宣传实施。

大手笔的末端立竿见影。2025年，兰州黄河啤酒及饮料产物电商渠说念（抖音、1688、微信官方商城等）营收从2024年的35万元，飙升到2025年的1.67亿元，增长超473倍，确实占据了公司年度营收的半壁山河。

在黄河啤酒的抖音官方旗舰店，销量最高的一款产物卖出了31.7万件，这个数字确实赶上了青岛啤酒抖音旗舰店销量第一的产物。要知说念，青岛啤酒旧年的营收是324.73亿元，是兰州黄河的88倍。

期间周报记者凝视到，“拉飞哥”除了廉价促销大单品黄河王、老黄河啤酒，也甩卖部分是临期产物。如保质期还有4个月傍边的黄河印象（500ml*12罐），2箱仅需89.9元，相等于6折。

图源：“拉飞哥”抖音

除了抖音平台，2025年前7个月，黄河啤酒微信商城也伸开“保举官”佣金促销算作。有消耗品牌电商运营东说念主士向记者示意，相较于天猫、抖音、小红书这些付费流量渠说念，小法子分佣金相比依赖分销员的一又友圈，流量本钱相比可控。

“咱们早期销量等于靠作念这个起来，品牌概况是雇主自己他有相比巨大的获客武艺，概况是他有比如线下店沙龙概况会员中心这一些步调的话，其实分佣亦然一个挺好的运营花式。”

但全体来说，这场流量狂欢的代价极其千里重。

年报判辨，兰州黄河2025年诚然营收同比增长75.28%至3.69亿元，但依然赔本9093.95万元，比赛下注这也曾是连合第四年赔本。更令东说念主担忧的是，公司全年接洽算作现款流净额为-2.27亿元，且四个季度一齐为负数。

别称审计关连东说念主士对记者示意，这意味着，兰州黄河的主业未能为公司“造血”，每卖出去一瓶啤酒，执行上王人在亏钱。

还需要注办法是，兰州黄河旧年第四季度的收入接近1.5亿元，占到了全年营收40%。而四季度本是啤酒消耗的传统淡季，往年同期收入唯有3000多万元。

市集的质疑声也随之而来。不外，审计机构北京兴华管帐师事务所最终照旧出具了无保钟情见。因此，*ST兰黄已向深交所恳求破除退市风险警示，上市公司地位有望保留。

走出大西北，半年建4个果汁基地

逃离退市只是是第一步。

本年1月，兰州黄河的年度使命规划会上，在一众董事、高管和子公司中层干部眼前，郭丽丽与谭岳鑫签下“军令状”。多家媒体报说念，谭岳鑫为兰州黄河立下本年扭亏为盈的琢磨。

为了杀青这个琢磨，谭岳鑫制定了“两条腿步碾儿”的计策，一方面络续端庄啤酒业务，另一方面狂放发展果汁饮料，打造第二增长弧线。

在业界看来，这是一步险棋。中国啤酒市集早已被五大巨头紧紧占据，共计市集份额跳动九成。留给区域品牌的生活空间，也曾越来越小。果汁相似是拥堵的赛说念。

但谭岳鑫有我方的算盘。他莫得选拔在西北闾里和巨头们硬碰硬，而是把眼神投向了我方的大本营湖南。

最初，是公司组织架构的舛误退换。

旧年2月，兰州黄河湖南分公司建树。一个月后，湖南黄河啤酒有限公司挂牌，与四家啤酒工场同附庸于黄河啤酒集团。

紧接着，黄河啤酒的身影出当前了湘江半程马拉松、斯诺克长沙民众赛、长沙马拉松等一系列当地着名赛事上。谭岳鑫以致把自家湖南鑫远投资集团有限公司的总部大楼一层的黄金位置腾出来，开设世界首家“黄河酒馆”形象店。

只是一年技巧，湖南成了黄河啤酒最进攻的省外市集。年报判辨，2025年公司来自甘肃省外的营收达到2.5亿元，同比增长324.35%。

与此同期，一场更大范围的布局正在果汁范围伸开。

2025年9月，兰州黄河同期出手，在重庆建筑黄河（重庆）饮品有限公司、在宁夏吴忠拿下一家果汁厂黄河（吴忠）饮品有限公司（下称“吴忠饮品”）。前者果汁饮料技俩旧年年底就投产了，并杀青首批NFC果汁、浓缩橙汁等产物的销售，吴忠饮品的产量稳步进步。年报判辨，2025年果汁业务带来2332万元收入。

不到一个月，兰州黄河崇敬建树饮料奇迹部，与黄河啤酒集团平级。这秀气着，果汁业务也曾从一个补充品类，高潮为公司的中枢机策。

图源：公司公告

接下来，黄河（陕西）饮品有限公司、三门峡黄河饮品有限公司接踵建树。郭丽丽躬行挂帅，担任董事长兼总司理。

限制当前，短短半年傍边，兰州黄河也曾在吴忠、重庆、陕西、三门峡四地布局果汁坐褥基地，酿成了笼罩西北、西南、华中的产业布局。产物也从单一的啤酒，延迟到浓缩果汁、NFC鲜汁、果浆复配等高附加值饮品。

业内东说念主士合计，兰州黄河要思在果汁赛说念中打出互异化，需聚焦“地域特质+健康化”改进，幸免与巨头正面竞争。

天然，前路依然充满挑战。“烧钱换营收”的模式能走多远，果汁业务能否真确扛起扭亏的大旗，世界化布局能否得到手利，这些王人照旧未知数。但至少，兰州黄河活下来了，公司股价连涨三个交往日。

4月14日比赛下注app官方网站，对于年报及公司接洽关连问题，期间周报记者致电兰州黄河证券部，对方称一切以年报为准。

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