2025年12月18日，在火山引擎冬季Force原能源大会上，总裁谭待自重的通知，豆包大模子的日均Token处理量已疏淡50万亿，并在半年内增长疏淡200%。他同期领会，公司已主动上调了AI云的长久营收标的，展现出拿下商场的强盛决心。

而在4天后，百度厚爱发布其原生全模态大模子文心5.0郑再版。据百度称文心5.0言语与多模态贯通才气还是超越Gemini-2.5-Pro、GPT-5-High等模子，位列民众第一梯队。

这看似不相关的两条新闻实则蕴含着千丝万缕的掂量。

那便是这位总裁有着深厚的百度配景，他曾在百度使命疏淡11年，百度最高档别的技艺大家之一的他领有“百度搜索主任架构师”、“百度网盘的首席架构师”“百度区块链实验室主任”等诸多名号。

但是他并不是字节惟一领有百度配景的高管，早在2013年张一鸣就曾重金将包括杨震原、洪定坤、朱文佳在内的险些半支AI团队的大家招致麾下。咫尺这些大家齐在字节当先身居要职，以致也不错说恰是在他们的主导下，将豆包（火山引擎）作念到了商场第一。

证据QuestMobile流露的数据娇傲，仅2025年9月，豆包就以1.72亿月活位列第一，而百度文心（原名：文小言）AI助手的活跃用户范畴仅为531万，位列第九，远低于豆包、DeepSeek、腾讯元宝等居品。

于是，一个耐东谈主寻味的问题由此表露：为何近乎吞并批顶尖的技艺头脑，在百度里面深耕多年，却似乎“只着花不截止”；而当他们汇入字节，却能助力打造出火山引擎这么庞杂的技艺平台，并催生出豆包这类风景级的C端期骗呢？

事实上，手执出众的技艺与东谈主才，却被竞争敌手弯谈超车，早已成为百度的“常态”，此前，就已错失所有这个词迁移互联网时间。究其原因，主如果因为，百度穷乏将技艺落地为创造超卓用户价值的“居品文化”。遥遥无期，百度以致有可能陆续错失AI时间。

深耕AI十余年，百度策略扭捏

由于主营搜索引擎业务，波及语义检索、信息整合、内容撮要等技艺，百度曾是中国互联网行业，最早一批押注AI技艺的企业。

早在2013年，百度就设置了中国首个深度学习实验室，探索AI技艺。而后几年，百度接续深耕AI技艺，接踵打造大范畴神经网罗机器翻译系统、百度大脑、Apollo自动驾驶等技艺。不外彼时，百度正效能发扬团购、外卖等故事，并未过度深爱AI技艺的交易化期骗。

由于错失了迁移互联网风口，2017年7月，百度喊出“All in AI”的标语，全力加码AI技艺。2017百度定约峰会上，百度董事长兼首席实行官李彦宏更是对外喊出了“改日百度将不再是互联网公司，而是一家东谈主工智能公司”。

事实讲授，在AI规模深耕十数年，百度如实积攒了出众的技艺实力。就在2022年11月，OpenAI石破惊天的推出守旧当然语义对话的ChatGPT，刷新了所有这个词科技行业关于AI居品的明白之时。一众中国科技公司纷纷加码大模子。但由于具有先发上风，此时百度还是手执熟谙的技艺，并在转年3月率先推出洋内首个对标ChatGPT的国产大模子——文心一言（文心和文小言的前身）。

2023年8月，清华大学新闻与传播学院发布的《大言语模子概括性能评估回报》中娇傲，在三大维度、20神气标的概括评分中，文心一言齐位各国内居品第一，部分汉文才气以致超越GPT-4。而在互联网罗信息中心2024年6月的数据中娇傲，中国生成式东谈主工智能居品用户范畴达2.3亿东谈主，其汉文心一言的使用率为11.5%，位列第一。

彼时，李彦宏对百度的AI技艺阶梯信心全齐。在2024年2月举办的上海寰宇东谈主工智能大会上，李彦宏称，“开源模子是一种才气税，因为ChatGPT、文心一言等闭源模子一定比开源模子更强盛，推理本钱更低。”随后他就碰上他另一个夙敌——DeepSeek。

但是，开源的DeepSeek-R1凭借出众的技艺实力、活泼的部署才气，澈底颠覆了闭源模子，大肆霸占国内商场。为了支柱商场，百度不得不在旧年3月推出文心大模子4.5，不光从头拥抱了开源，况且还免费向用户开放。

梳理百度AI以前的十余年，咱们不难发现，其在技艺层面具备深厚的相比上风，但却接连误判行业的发展趋势，沦为了“追逐者”。这很猛进度上齐是因为，百度领有油腻的工程师文化，善于钻研技艺，策略更多服务于自己的利益。由于穷乏阴毒的用户需求瞻念察力，以及居品界说才气，跟着商场环境生变，百度的策略不得不傍边扭捏。

迁移互联网时间，百度仍在“搜索”

由于穷乏不错击顶用户刚需的“居品文化”，后PC互联网时间，百度一直困在“搜索”中。

自2010年谷歌退出中国商场后，百度一跃成为汉文搜索引擎商场的扛把子。由于手执PC互联网的进口，百度靠竞价名次赚得盆满钵满。

为了保持亮眼的功绩，迁移互联网降临后，百度并未像阿里、腾讯等企业相同积极转型打造原生迁移App，拥抱迁移互联网，而是但愿陆续掌执中枢流量进口，看护“躺赢”姿态。

2012年百度寰宇大会，谈及风头正劲的迁移互联网，李彦宏合计“迁移互联网是醉驾”，因为手机App碎屑严重，用户残害低，告白、游戏、电商等业务在迁移互联网行业莫得明确的交易时势。

其委果更早时候，百度曾推出“百度·易”试水迁移互联网，它用一个搜索框，深度整合智能框搜索、百度舆图、掌上百度等百度生态，但愿成为迁移互联网时间的中枢搜索进口。但由于穷乏自研操作系统，“百度·易”并未成效怒放商场。是以李彦宏的醉驾论似乎也就更好贯通了。

折戟“百度·易”后，百度又将看法对准了91助手。2013年7月豪掷19亿好意思元收购该居品。其实百度之是以斥巨资购入91助手，依然离不开对“搜索”执念。由于迁移互联网的基础构成元素是一个个孑然的App，手执软件商场，当然就掌执了最要道的分发进口。

但是，由于App呈现孤岛化的发展旅途，且百度并不掌执微信、抖音、小红书等平台级App才是进口型居品；另一方面，期骗分发带来巨大的利益促使各大手机厂纷纷我方采纳期骗商场。三重打击之下，91助手赶快沦为了“鸡肋”，并于2025年9月厚爱停服。

事实上，即便李彦宏2017年就喊出“All in AI”标语，但百度践诺的业务应收依然相等依赖搜索业务。财报娇傲，2018年，百度总营收1023亿元，其中在线告白营收819亿元，同比增长19%，占总营收的比重高达80.06%。对比2024年的财报数据，固然其730亿元的线告白营收业务较2018年下降了3个百分点，但占1331亿元总营收的比重仍高达54.8%。

正如自媒体东谈主潘乱在《百度莫得文化》一文所言，“百度有着先进的技艺，但贫穷与之匹配的交易远见。”后PC互联网时间，百度莫得刚毅到，用户的需乞降使用场景其实还是发生根人道变调，依然盲目加码“搜索”业务，当然难逃依样葫芦的悲催。

历史老是惊东谈主地相似，百度的上述弊病事实上也延续到了AI时间。用户需要的并非出众的基座模子，而是不错带来相反化使用体验的AI助手。千问、蚂蚁阿福等居品的基座模子大意比不上文心，但由于不错提供AI工作、医疗究诘、健康解决等相反化服务，成效俘获了海量受众。反不雅百度，只是起劲于在实验室“炫技”，很难撬动商场。

高层颉颃，李彦宏亲掌AI不是解药

2025年11月，百度一则组织架构公告引起山地风云。新设置的基础模子研发部与期骗模子研发部，奏凯向李彦宏陈说，而CTO王海峰被圮绝在外。这被外界解读为李彦宏对王海峰长久以“重技艺、轻落地”的研发体系的全盘含糊。更是彰显出李彦宏对王海峰贫穷信任。

2010年1月加入百度的王海峰，曾历任副总裁、高档副总裁，并在2019年5月出任百度CTO，是百度AI技艺的中枢奠基者之一，先后为百度创建和发展了当然言语处理、常识图谱、深度学习等AI技艺。

尽管技艺才气出众，但王海峰并未提醒百度打造出极具竞争力与用户价值的C端居品。此番李彦宏奏凯采纳两个紧迫的研发部门，一定进度上也阐明，其对王海峰的交易化才气并不得意，况且合计百度惟有我方才能领公司赢下AI之战。

不外值得一提的是，固然成效打造了百度搜索引擎，但李彦宏并非居品司理型高管，更像一个技艺大家。而这种对技艺的“酣醉”，也正好源于李彦宏打造的公司文化。比如，百度的中枢价值不雅是“粗陋可依赖”，也即高效称心用户需求，这恰是基于工程师文化推导出的理念。基于此，百度考验出了出众的搜索技艺，以及高效的交易时势。但是，迁移互联网时间，居品的“赛点”已从截止转向情谊。典型如抖音、快手、小红书等居品，就因为能提供海量文娱或泛文娱化的内容，称心用户“杀时刻”的需求，成为了热点居品。

其实因为“工程师文化”被旯旮化的百度高管何啻王海峰一东谈主，早在2018年3月，时任百度COO的陆奇就在接受YC联合东谈主Daniel Gross采访时暗示，我方一直谋求对百度的“工程师文化”进行变革，念念让这家公司愈加“以居品为中心”，更贯通用户需求。

但是截止咱们齐知谈的，两个月后，百度发布音问称，由于个东谈主和家庭原因陆奇无法陆续全职在北京使命，将于2018年7月下野。

据36氪征引知情东谈主士音问称，陆奇下野与和百度搜索系高管的政事战斗掂量。据悉，陆奇但愿去掉某些垂直行业的竞价名次告白，遭到四位百度高管聚积抑止。最终陆奇颓唐离场。

固然不清爽陆奇和搜索系高管争斗时李彦宏的具躯壳调，但陆奇的下野照旧在一定进度上明示出，相较长久肃肃发展，李彦宏更倾向于维系百度的短期收益。也正因此，陆奇下野后，百度的策略才会长久出现扭捏不定的景色，以致时于当天齐莫得拿到AI时间的“船票”。

此前，固然已错失迁移互联网红利，但由于用户仍存在一定的搜索需求，百度不错“苟活”。但跟着AI技艺迟缓熟谙以及GEO（生成式引擎优化）行业的全面探索，传统搜索引擎还是不再是互联网检索的第一进口，而百度搜索的护城河似乎也正靠近崩坏的挑战。Gartner意料，2026年，传统搜索引擎的走访量将着落25%，搜索营销的商场份额将被东谈主工智能聊天机器东谈主和其他编造代理夺走。

回望2010，百度刚设置当然言语处理部开动布局AI时，公司坎坷对改日信心满满。而当阿里等巨头携盛大进入强势入局之时，飘飖在百度东谈主心中的那面“All in AI”的旗子仍在，只是还是莫得若干东谈主去磋议它了。

旗子不曾落下，却在颓废中悄然磨灭。