2026刚开年，外卖行业就出了大动静。1月9日，国务院反把持办公室终于对好意思团、淘宝闪购和京东外卖入手了，直言“拼补贴、拼价钱、控流量这些问题得管。”这三个平台捂不住了，你说戏多未几？

更早少量，2025年12月的《外卖平台就业惩处基本条款》一经给市集画好了谈：平台不准强逼商家搞低于资本价的促销，促销的钱得我方顶着，不行让商家埋单。这下好了，也别思着不息烧钱打价钱战了。

说到价钱，肯德基的外卖1月份涨了个平均0.8元，堂食没变，但细算账，这点小增幅撬动一万多家门店的利润然而够狠；萨莉亚也不过时，菜单上有的菜平直涨了两三块。大牌们这一波集体步履，让东谈主不得不承认，廉价真的快凉了。

回思畴昔那价钱战，确凿一地缭乱。2025年的二三季度，好意思团、京东和阿里为抢用户烧掉744亿，这还不外瘾，好意思团当季利润暴跌89%，可见幸而皆快翻车了。同庚7月份，餐饮商家的订单天然涨了7%，可赚的钱少了4%，利润更是缩水近9%。这样一搞，平台亏、商家陪，那场景能咋描写？妥妥“互虐式竞争”。

至于商家，这种“廉价效应”几乎要命：9.9元的外卖看着低廉，其实绝大部分皆是商家自吞苦果。不跟进吧，不给流量；跟进了吧，只可硬贴钱。于是，用好食材的商家越来越挺不住，剩下来的全是压榨资本到底的套路店。

奢华者呢？天然也曾爽了一阵子，什么1元奶茶、百亿补贴玩得申明鹊起。但自后呢？配送费飞腾，会员费随着暴涨，无用我说亦然心累。况且你发现没，目下小众、细巧的外卖店越来越少，全是些活水线居品。一句话回来，全民高亢的事其实历久没占到什么实在的“低廉”。

骑手的处境也很让东谈主唏嘘。价钱战时，骑手能赚一万多，顶着爆单、超时压力跑断腿；目下回到6000支配的收入，气象和大战前差未几，吃苦倒成常态了。是以，他们此次，真不知谈该说赚了照旧亏了。

但廉价外卖真的死透了吗？还有点光亮，比如三四线城市的一些补贴算作仍在，“满15减10”“早餐半折”等，要么合营自提，要么提升门槛，再思敷衍捡漏可难了。不外像麦当劳推的9.9元套餐，倒是显得求实可靠，毕竟这些促销是商家主动推出的，能弥远。

回来下来，这波监管加码，名义上看是对廉价外卖下狠手，实质却是在给行业续命。一杯1元的奶茶，本就抗拒资本逻辑；20-25元的订价，至少保证了食材真实、骑手踏实、平台健康。缓缓感性化的市集环境，会让各方找回我方的位置，各干各的活，才是真的共赢之谈！