2026年的春节红包大战，炸药味比往年更浓。

字节火山引擎拿下央视春晚独家AI云合作，豆包配合上线互动玩法。腾讯时隔多年重返红包战场，元宝砸出10亿现款。百度文心助手5亿红包开路，拿下北京台春晚首席AI合作伙伴。阿里千问拿下江苏卫视AI荔枝春节联欢晚会的独家冠名。

据不都备统计，仅四家在春节期间的营销预算已远超15亿元。但这场混战的本色，早已不是谁家红包大的问题，这是AI期间第一进口的争夺战。

在平凡用户的感知中，大模子才气逐渐趋同，各家都能聊天、搜索、生成图片，用户凭什么选你？从咫尺各家的嘱咐来看，谜底正在分化成两条门路，一条是“造一座新城”，作念安适的AI超等App；另一条是“改良旧都”，把AI镶嵌已有的国民级期骗。这两条路，走向可能都备不同。

安适App派：各有各的算盘

先看“造新城”这条路上的三个主要玩家。

豆包是字节向上移动期间App工场逻辑的不竭。左证QuestMobile数据，2025年Q3豆包月活达到1.72亿。字节的嘱咐一贯显露，用家具力打磨体验，用生态流量导流，用高抬高打的营销霸占心智。此次春节拿下央视春晚AI云合作，是典型的字节式饱和舛误。

千问是阿里的集团级押注。2025年11月公测上线，由阿里CEO吴泳铭躬行拍板，被里面定位为AI期间的改日之战。本年1月15日，千问App文告全面接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里生态，一次性上线超400项AI行状功能，崇敬从“聊天器具”升级为“能行状的AI管家”。戒指1月，千问月活已突破1亿。阿里的贪念很大，不仅仅对话，而是要让AI径直完成订票、购物、点外卖的全历程。

元宝则是腾讯的AI酬酢实验。QuestMobile数据披露，2025年9月元宝月活约3286万，与豆包、DeepSeek还有量级差距。但腾讯的念念路不是硬拼用户量，而是把AI拉回我方最擅长的酬酢战场。本年春节前，元宝推出了元宝派功能，用户不错创建群组，让AI参与聊天、一齐听歌看电影。这亦然腾讯时隔多年重返春节红包大战的原因，马化腾但愿10亿红包能“重现以前微信红包的盛况”。腾讯的逻辑很明晰，Chatbot用完即走，但酬酢有粘性。

三家旅途不同，但都在走合并条路，作念一个安适的AI期骗，让用户主动来找AI。

这条路能跑通吗？历史卤莽能给出一些参考。

用户民俗迁移：一个被低估的隐性老本

安适App获客的最大隐性老本是什么？是让用户零散下载一个新App这件事自己。

移动支付的历史已告戒证过这个逻辑。2015年除夜，微信支付凭借春晚“摇一摇”红包，两天内新增绑卡2亿张，马云曾容貌这是移动支付规模的“珍珠港偷袭”。但微信支付的收效，靠的不是功能比支付宝更强，恰巧违反，那时支付宝在安全性、同意功能等方面都更完善。

微信支付赢在一个浅薄的事实，微信自己等于用户每天要掀开几十次的国民级期骗，支付仅仅“顺遂”的事。

反面案例是银联云闪付。2017年推出，有银行体系背书，补贴力度不小。但效劳是，用户下载了，薅完羊毛就走。业内东说念主士的评价很径直，优惠一次，勾搭一次。一朝用户民俗酿成，再让他们迁移到安适App，代价极高。

这个逻辑在人人AI阛阓相通成立。左证Similarweb2026年1月发布的GlobalAITracker，ChatGPT的阛阓份额从一年前的86.7%下落到64.5%，而GoogleGemini从5.7%增长到21.5%，成为增长最快的竞争者。

ChatGPT在许多评测中仍然最初，但Gemini增长更快，原因很浅薄，ChatGPT需要用户主动拜谒网站或下载App，而Gemini径直镶嵌Gmail、Docs、Search、Android系统。Similarweb的数据披露，在好意思国，通过系统内嵌使用Gemini的Android用户数目，是使用安适App用户的两倍。

也等于说，模子质地可能莫得分发渠说念要紧。更好并不老是饱和的，当竞争敌手更便捷的时候。

这就引出了一个问题，在AI进口之争中，有莫得一条不同的路？

百度的另一条路：在旧进口里长出新才气

百度文心助手的嘱咐，与上述三家都不同。

固然文心也有安适的App，但百度关于AI助手的主战场，则是在手机百度App内。不需要单独下载安适App，而是径直内嵌在百度App里。百度App领有杰出7亿月活用户，是中国移动互联网的国民级期骗之一。文心助手的中枢逻辑是，不让用户去找AI，而是围绕“搜索”这个十分泛化涵盖多场景下的AI交融，更聚拢服务效劳导向地让AI来到用户身边。

这并非百度的临时起意。早在2023年，百度就启动将AI才气镶嵌搜索（那时叫“AI伙伴”），尔后履历了屡次家具迭代和品牌升级，一直走的是“把AI融入搜索”的门路。到2025年10月，百度崇敬将这一才气长入为“文心助手”品牌。

这意味着，文心助手的竞争本色不是“用户获得”，而是“用户民俗平移”，让用户使用AI这件事成为了“无痛转场”。7亿百度App用户原本就在这里搜索、查信息、看新闻，当今仅仅把“问百度”升级成“问AI”。从搜索框到智能体，是合并个进口的天然演进。

这里有一个常被淡薄的事实，AI助手将要升维的主要场景，恰巧等于搜索。Perplexity、秘塔AI搜索等家具的崛起，本色上等于用AI对话对传统搜索引擎的升维。从这个角度看，百度从搜索切入AI是趁势而为，它原本就站在AI替代的第一线。

据《华尔街日报》1月20日报说念，文心助手月活用户数已突破2亿。1月27日，QuestMobile发布的敷陈披露，百度App文心助手在“AI赛说念用户范围NO.1期骗榜”中名列第一。

百度在春节期间的战术也值得堤防，5亿现款红包是声量进口，北京、天津等地方春晚合作是场景渗入，而真的的主义是培养用户“在百度App里径直用AI”的民俗。这套嘱咐的逻辑和2015年微信支付的春晚红包殊途同归，不是为了让用户“下载一个新东西”，而是让用户在已有的地方发现新功能。

三家都在发红包，但转念链路不同：豆包、千问、元宝是“红包→下载→使用”，百度是“红包→点击→使用”。少了下载这一步，留存逻辑也不一样。

天然，这条路有一个前提，你得有一个饱和大的旧进口手脚基础。百度App的7亿月活，从搜索到AI搜索的中枢场景匹配度，是文心助手能走这条路的基础。

能不可跑通，还需要几个前提

场景内嵌仅仅上层战略，背后还有几个因循条目。

第一是品牌聚焦。2026年春节前，百度整合了旗下散布的AI家具线，将资源长入采集到“文心”这一中枢品牌。这意味着百度扫尾了早期的多家具试跑阶段，启动通过单一品牌霸占用户心智。5亿红包、北京台春晚合作、地方春晚支持，统统资源都指向合并个方针，让用户酿成“AI用文心”的心智。

第二是全栈本领才气。百度是国内少数领有“芯-云-模-体”全栈布局的公司，昆仑芯（芯片）+百度智能云（云）+文心大模子（模子）+文心助手（智能体），酿成了完好的本领闭环。这套布局带来的径直刚正是老本上风，软硬一体优化让百度的推理老本更低，有底气贯串亿级用户的推理需求。而文心5.0模子在LMArena等泰斗评测中的领会，也考证了其处于人人第一梯队的本领实力。这种高性能模子的自研才气，是因循C端大范围并发与复杂任务管制的底座。

第三是通达生态。与一些安适AI期骗倾向于阻滞在自体格系内不同，文心助手通过MCP（ModelContextProtocol）条约买通了京东、好意思团、携程等上百家合作伙伴。这项本领被视为冲破App信息孤岛的关节。它让AI不仅能“恢复问题”，更能跨期骗调用服务。这意味着用户不错在文心助手里径直完成订票、购物、同意商酌等任务，而不仅仅聊天。

最近内测的“多东说念主多Agent群聊”功能更进一步，用户不错在群聊中同期诊疗多个AI脚色（如旅行筹备师、比价助手、健康管家），让AI从一双一问答朝着多东说念主衔接的所在发展。从提供信息进一步到委派服务，这是AI助手从器具进化为进口的关节一步。

而百度智能云将2026年AI联系收入方针增速上调至200%，则意味着其广漠的算力基础步调正在通过B端终了范围化变现。这种B端范围效应能够灵验摊薄底层的研发与硬件老本，让C端高频互动的单元推理老本进一步裁减，从而因循其免费战略的永远可握续性。

这场竞争的本色是什么？

AI进口之争，安适App和场景内嵌，谁能跑通？

谜底可能不短长此即彼。安适App有安适App的价值，它不错更纯正地打磨AI原生体验，不受原有家具模式的敛迹。但场景内嵌的上风在于，它不需要用户改革民俗，只需要在用户已有的民俗里“升级”。

从更永恒的视角看，这场竞争的末端，可能不是谁的AIApp击败谁，而是统统国民级期骗都变成AI期骗。微信会有AI，抖音会有AI，淘宝会有AI，高德会有AI，AI助手更像是原有业务生态的再行激活，服务内容的本色卤莽不会发生巨大重构，但这种激活所带来的体验，一定是前所未有的。

在春节这个寰球东说念主口最大迁移的时分窗口，无疑是互联网科技企业对新兴家具进行阛阓熟习的最好时期，这亦然为什么国内险些全部大厂都在此时下场进行大范围的AI助手履行动作。在各家全部参与，进行全民晋升熟习的配景下，流量很难保握“由衷”，旅途最短与使用体验门槛低，一定是这场用户心智争夺战的中枢上风之一。要是这个判断成立，那么照旧在7亿月活的国民级期骗中完成AI内嵌、并坐拥2亿月活用户的百度文心助手，或将取得这场AI进口之争的到手，2026年的春节等于一个要紧的不雅察窗口。